O valor da América
Se classificar à Libertadores, Grêmio poderá faturar mais R$ 15 milhões em 2015
Além da verba da TV com os direitos de transmissão, clube também incrementa faturamento com marketing
*ZHESPORTES
Uma vaga na Libertadores pode representar fôlego financeiro aos cofres do Grêmio. Seja ingressando na primeira fase ou na etapa de grupos, a competição promete cotas polpudas a quem avançar até a final. Este ano, o campeão San Lorenzo faturou R$ 13 milhões. Em 2015, com reajuste, a premiação pode chegar a R$ 15 milhões.
A verba nada mais é do que o pagamento pelos direitos de TV aos mandantes de cada partida. Se disputar a primeira fase e seguir até a decisão, o Grêmio receberá oito jogos na Arena. O reajuste será definido após o sorteio da Libertadores, que ocorrerá na sede da Conmebol, na cidade de Luque, no Paraguai, em 2 de dezembro.
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Certo é que a regra seguirá a mesma. Ou seja: os valores crescem na medida em que a competição entra em suas fases decisivas. Neste ano, no mata-mata da primeira fase, cada mandante recebeu R$ 640 mil. Na final, a premiação chegou a R$ 5,9 milhões para o campeão - e R$ 2,5 milhões para o vice.
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Mas o faturamento vai além do que é repassado pela Conmebol. É impulsionado pelo envolvimento que a competição gera na torcida. Não só a média de público na Arena aumenta, mas também a venda de camisetas, o movimento nas lojas GrêmioMania e o consumo de produtos licenciados do clube.
- O ano começa mais cedo com a Libertadores. Isso é muito importante em termos de lucratividade e engajamento dos torcedores. Se o clube disputar somente o Estadual, até pegar no tranco, que é quando começa o Brasileirão, já é maio. É também uma questão mercadológica - interpreta um analista de marketing esportivo que prefere não se identificar.
Com uma folha de pagamento que hoje é de R$ 6,5 milhões, o Grêmio não esconde que o investimento em contratações será pontual. A prioridade é buscar investidores para manter os destaques Dudu (direitos fixados em R$ 19 milhões) e Alán Ruiz (R$ 10 milhões). Renovar contrato com o quarentão Zé Roberto, que se adonou da lateral esquerda, também está na pauta. A política, em um primeiro momento, será de buscar na base as reposições para o grupo profissional. Só depois, conforme as necessidades levantadas por Felipão, é que a direção irá ao mercado.
- A Libertadores tem um alto nível de exigência. Se o Grêmio se classificar, vamos entrar com um time que tenha a perspectiva de ser campeão - comenta o presidente eleito Romildo Bolzan Jr.
Para incentivar o grupo de jogadores, a direção pagará um bicho extra pela vaga. O dinheiro virá da premiação oferecida pela CBF aos primeiros colocados do Brasileirão. Ano passado, quando foi vice-campeão sob o comando de Renato, o Grêmio faturou R$ 6 milhões.
(premiação em 2014)
1ª fase - R$ 640 mil
Fase de grupos - R$ 2,3 milhões (por três jogos)
Oitavas - R$ 1,4 milhão
Quartas - R$ 1,6 milhão
Semifinal - R$ 1,8 milhão
Final - R$ 5,9 milhões (R$ 2,5 milhões para o vice)
Total - R$ 13,6 milhões ao campeão*
*Se disputar a primeira fase (neste ano, o San Lorenzo ingressou na etapa de grupos)
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