Boa parte das centenas de canais disponíveis na TV por assinatura no Brasil se rendeu a um novo perfil de espectador, que chega querendo ver filmes dublados e não se importa com intervalos comerciais esticando por horas uma atração.

Com muitos canais tradicionais embarcando na tendência, pelo jeito irreversível, e se reconfigurando para entrar na mira e no gosto dos 17 milhões de assinantes que alavancam a popularização do serviço no país, tem os que apostam na segmentação estrita. Caso do Arte 1 e Curta!, ambos com meses de programação focada na cultura.

Tanto o Arte 1 quanto o Curta! são disponibilizados nos pacotes mais básicos das principais operadoras, chegando a cerca de 10 milhões de espectadores. O Arte 1, pertencente ao grupo Band, tem uma programação voltada ao cinema, às artes visuais, à música erudita, à literatura e à MPB. Nele se vê atrações como um concerto da Filarmônica de Berlim com Herbert Von Karajan regendo a Sinfonia do Novo Mundo, de Dvorák - em registro de 1966 dirigido pelo cineasta francês Henri-Georges Clouzot. E
ainda o histórico recital do pianista Vladimir Horowitz em Moscou, em 1986, ou um show recente de Chico Buarque. O canal também tem exibido uma série sobre obras-primas da pintura e pérolas cinéfilas assinadas por, entre outros diretores, Bresson
(As Damas do Bois de Boulogne) e Fassbinder (Lola).

O conteúdo é buscado em produtoras nacionais e via pareceria com renomados canais internacionais, como os britânicos BBC, ITV e Channel 4, o italiano RAI, o austríaco ORF, o francês TV5 e o japonês NHK. 

- A repercussão está sendo ótima - diz a Zero Hora Rogério Gallo, diretor do Arte 1. 

- Já alcançamos 10 milhões de pessoas, quando a expectativa era chegar a 2 milhões. O Arte 1 não é um canal para iniciados, que frequentam cinema, teatro, museu e galeria de arte. Esses, sabíamos, viriam naturalmente. Nosso desafio é conquistar um público novo, como o da classe C. Por isso temos uma linguagem pop e contemporânea aliada ao conteúdo exclusivo.

O horário nobre do Arte 1 conta com três horas semanais de conteúdo brasileiro, de acordo com a nova legislação da TV paga,que determina cotas de programação local nos canais (de 2h20min por semana, subindo, em 2014, para 3h30min) e regula a oferta dos canais pelas operadoras.

- Diferentemente de canais criados já com a lei no horizonte, o Arte 1 vem de um planejamento de três anos focado na cultura - destaca Gallo. 

- Nos adequamos à determinação com conteúdo nas principais produtoras independentes do país. Recentemente, negociamos com a Videofilmes documentários do Eduardo Coutinho. Recebemos ofertas de projetos idealizados para atender ao perfil do canal, realizamos pitchings (reuniões para apresentações de projetos e ideias) com realizadores e desenvolvemos diferentes modalidades de coprodução, com recursos próprios e via Fundo Setorial.

Segundo Gallo, cumpridas as etapas de colocar o canal no ar e fazê-lo chegar a um grande público, o próximo passo diz respeito à viabilização financeira do Arte 1.

- Buscamos os patrocinadores que têm afinidade com a área cultural, como o Banco do Brasil. Oferecemos um modelo de apoio não a programas específicos, mas ao canal em si.


Destaques da semana no Arte 1

Menor, de Brahms - A faixa semanal dedicada à musica erudita exibe este concerto com a Orquestra Filarmônica de Viena, sob regência de Leonard Bernstein. Gravação de 1983, no Musikverein, em Viena. Hoje, às 21h30min

A Vida Secreta de uma Obra-Prima - Série que detalha a criação de grandes criações das artes, com bastidores da realização, contexto histórico, trajetória e importância de seu autor. Entre os destaques, estão O Censo em Belém, de Bruegel, A Captura de Cristo, de Caravaggio, e Natividade Mística, de Botticelli. De hoje a quinta-feira, às 20h

Chico Buarque - Carioca ao Vivo: show do cantor e compositor. Amanhã, às 22h30min.

As Mulheres do Flamenco - Documentário do diretor inglês Mike Figgis sobre a história da dança flamenca, com destaque para duas das mais famosas bailaoras contemporâneas: Sara Baras e Eva Yerbabuena. Quinta-feira, às 19h

Isto é Noel Rosa - Documentário do cultuado diretor Rogério Sganzerla sobre a vida e obra do sambista carioca. Amanhã e quinta-feira, às 20h30

Onde ver: Sky (183), Net (115), Claro TV (31), Oi TV (85), GVT (84)

Arte 1 exibe documentário sobre história de pintura famosa de Caravaggio
Foto: Divulgação


Programas temáticos no Curta!

No ar desde novembro de 2012, o canal Curta! tem programação voltada a diferentes campos das artes, com atenção especial à produção cultural brasileira. Em sua grade, curtas e longas-metragens nacionais dividem espaço com documentários de diferentes procedências.

Um recente destaque estrangeiro da grade do canal é o referencial documentário O Desafio - Um Tributo à Arte Moderna, do americano Herbert Kline, no qual o cineasta Orson Welles passa em revista a história da arte contemporânea com imagens e depoimentos de ícones como Chagall, Dalí, Miró e Picasso trabalhando em seus respectivos estúdios.

Encarando a concorrência do forte Canal Brasil na busca por novos títulos, o Curta! investe em conteúdo próprio, produções consagradas da BBC britância e uma embalagem diferenciada de suas atrações. 

- Investimos na programação temática, com semanas dedicadas, por exemplo, à musica, à literatura, ao cinema político, às artes plásticas. Convidamos os próprios realizadores para apresentarem seus trabalhos - afirma Andrea Cals, curadora e produtora do Curta!.

O canal está atrelado à produtora carioca Synapse, responsável por projetos no setor visual como o pioneiro espaço canal virtual de exibição de curtas-metragens Porta Curtas.

- Ainda não temos medição de audiência, mas o retorno do público nas redes sociais é muito positivo - afirma Andrea.


Destaques das próximas semanas no Curta!

Doces Bárbaros - Registro da célebre excursão que comemorou, em 1976, os 10 anos de carreira de Caetano Veloso, Gilberto Gil, Maria Bethânia e Gal Costa. Amanhã, às 21h45min

Simone de Beauvoir - Documentário de Dominique Gros em homenagem ao centenário de nascimento da filósofa e ativista francesa. Dia 23, às 22h30min

Escritores Testemunhas do seu Tempo - Série francesa sobre grandes nomes da literatura. Começa dia 19, às 20h, com Balzac, e termina dia 23, com Dickens, passando por Zola, Flaubert, La Fontaine e Goethe, entre outros

Onde ver: Net (113), GVT (83), Oi TV (76), Vivo TV (654), Claro TV (69)

Outros bons programas culturais na TV por assinatura

Sarau - Chico Pinheiro bate papo com artistas da MPB. Sexta-feira, 23h30min, na GloboNews

Cine Conhecimento - Clássicos do cinema e títulos de cinematografias da Europa, Ásia e Oriente Médio. Sexta-feira, 22h, no Canal Futura

Jonathan Ross Show - Apresentador britânico conversa com personalidades recebe no palco estrelas da música pop. Sexta-feira, 17h, no + Globosat

GloboNews Literatura - Edney Silvestre entrevista escritores nacionais e estrangeiros. Sábado, 16h30min, na GloboNews

GNT.Doc - Documentários realizados para o cinema e para a televisão em diferentes países. Sábado para domingo, 0h30min, no GNT

É Tudo Verdade - Amir Labaki exibe documentários recentes que circulam pelo festivais internacionais. Domingo, 23h30, na TV Cultura