Boa notícia pra quem adora a sensação prazerosa de comprar online, mas depois se arrepende porque gastou dinheiro. Na Coreia do Sul inventaram os sites de dopamina: parecem sites normais de compra, só que a blusinha não chega (nem a conta). É uma simulação perfeita de todo o processo: você escolhe produtos, lê avaliações, põe no carrinho, vai pro pagamento, preenche os dados do cartão, finaliza, acompanha o pacote a caminho de casa… e fim. Acabou.

Se a compra nunca chega, qual é a graça? Neurocientistas descobriram que o prazer vem igual: o cérebro fica felizão só de vivenciar a experiência de consumo. A transação fictícia satisfaz. Libera dopamina, o neurotransmissor do bem-estar, prazer e recompensa emocional. Me engana que eu gosto, sabe assim? E com a grande vantagem de não gastar nada. A novidade já chegou no Brasil. Uma dívida a menos, se pensarmos no crescente endividamento pelas bets.

Segredo

Que loucura, minha gente. Não foi à toa que descobriram isso. Nossos hábitos de consumo deixaram de ser segredo (se é que algum dia foram), e estão sendo observados o tempo todo. Tem sempre alguém analisando o que fazemos online pra tirar proveito. Nesse caso, a pessoa não gasta. Mas pode ter certeza que a empresa ganha de algum jeito. Os sites de dopamina também simulam pedidos de comida por aplicativo. E a fome, como fica? Só alimenta o tédio?

Tem a questão do alívio do estresse. Usuários coreanos desse tipo de site falaram que funciona também como uma pausa pra desestressar e se distrair. Lembrei daqueles vídeos altamente satisfatórios de se assistir na internet: gente limpando o box do banheiro, faxinando a casa, escovando o chão (o prazer de ver o processo e o resultado final). Faltava a experiência ficar mais participativa. Nessas compras fictícias, ninguém encara o rodo ou a sujeira, só a ilusão da conquista.

Leia outras colunas da Maga